Сувенирная промышленность давно переросла из разряда лоточной торговли в туристических городках до индустрии, обеспечивающей маркетинговые функции компаний. Область приложения рекламного бюджета большинства крупных, средних компаний и даже мелких коммерческих фирм подразумевает разработку собственного уникального фирменного стиля и фирменной сувенирной продукции.
Бизнес сувениры с нанесением логотипа условно можно разделить на представительские подарки (дорогие vip сувениры, элитные подарки), сувенирные вещицы с логотипами и слоганами и наклейками с промо-информацией в средней ценовой нише. Они являются прекрасными подарками на памятные даты для клиентов компании. Вместе с тем, пользуются популярностью и, наверное, чаще всего заказываются у производителей, дешевые сувениры, выдержанные в едином корпоративном стиле, которые распространяются на конференциях, профильных выставках, а также в фирменных магазинах.
Российскими и зарубежными производителями изготавливаются сувениры в очень широких видовых вариациях, цветовых решениях из практически любых материалов: от авторучек, визитниц и фирменных папок до часов, предметов одежды и офисного инвентаря. Любая промо-продукция несет в себе функции привлечения новых и удержания существующих клиентов, повышения их лояльности к компании. Для достижения хороших результатов от распространения сувениров в маркетинговых целях необходимо следовать нескольким простым правилам. Во-первых, при осуществлении заказа на изготовление презентов не следует экономить на качестве основы. Особенно если фирма собирается использовать сувениры как подарки стратегическим клиентам. Привычные к подаркам, клиенты сразу заметят, если им подарят дешевый блокнот в обложке из клеенки или расползающуюся по швам ветровку с логотипом. В случае скромного бюджета на рекламу и маркетинг лучше заказать более скромные подарки, но более высокого качества, чем наоборот. Тоже касается оригинальности подарка. Обыденные подарки теряют свою практическую ценность, когда их становится слишком много. К примеру, подаренная на конференции десятая шариковая ручка пойдет в лучшем случае в школьный пинал ребенка клиента, в худшем – в мусорную корзину, тогда как непохожая на другие сувениры вещица, которую этому клиенту еще не дарили, скорее всего, хотя бы обратит на себя внимание, а может и будет им использоваться.
Оригинальность продукта не всегда означает его высокую цену, нужно лишь включить воображение. Сама дата, к которой заказывают сувениры для бизнес-подарков, очень важна. Радуйте клиентов на профессиональные праздники, на личные даты клиентов, дни Рождения и юбилеи, при этом сэкономьте на подарках на такие праздники как Новый год, рождество (тем более, что можно промахнуться в вероисповедании клиента из такой многоконфессиональной страны как наша), ограничьтесь поздравительным письмом или мэйлом. Этим с большей вероятностью можно выделится среди конкурентов и сохраниться в памяти клиента.
Обсуждение закрыто